Warum Marken AEO/GEO und Paid Media neu als ein System denken müssen

In der Schweiz sind Ads innerhalb von KI-Antworten an sich noch kein Thema. Googles «Ads in AI Overviews» ist derzeit auf einige englischsprachige Märkte beschränkt, darunter Australien, Kanada, Indien und die USA.

Wichtig zur Einordnung: Die KI-basierten Antworten bei Google Suchanfragen sind in derSchweiz längst Realität. Google hat sie im März 2025 auf Deutsch, Französisch und Italienisch ausgerollt. Die KI-Antwortebene ist also schon da. Nur die eingebettete Monetarisierung fehlt noch. Genau deshalb ist jetzt der Moment, die Grundlagen zu legen.

Die Antwortebene frisst den Klick, und Paid folgt

Der Mechanismus ist simpel. Erscheint eine KI-Antwort, erhalten Nutzer ihre Information direkt auf der Ergebnisseite und klicken oft nicht mehr weiter. Eine Pew-Research-Studie mit 68'879 Suchanfragen von 900 US-Erwachsenen zeigt dies deutlich: Bei Seiten mit KI-Zusammenfassung klickten Nutzer nur in 8% der Fälle auf ein klassisches Ergebnis, gegenüber 15% ohne KI-Antwort. Auf die zitierten Quellen innerhalb der Antwort klickte gerade einmal 1%.

Und die bezahlte Suche? Sie ist keineswegs geschützt. Eine Longitudinalstudie von SeerInteractive über 3'119 Suchbegriffe und 42 Organisationen von Juni 2024 bis September 2025 misst für Anfragen mit KI-Antwort einen Einbruch der Paid-CTR von 19,7% auf 6,34%, ein Rückgang von insgesamt 68%. Die organische CTR fiel im selben Zeitraum von 1,76% auf 0,61%, also um 61%. Dabei erscheinen KI-Antworten inzwischen auf rund 48% aller Suchanfragen.

Erkenntnis1: Der Traffic verschwindet nicht, er konzentriert sich. Wer dabei zitiert wird, schafft sich einen entscheidenden Vorteil.

Google baut die Anzeige in die Antwort ein

An der Google Marketing Live 2026 wurden gemäss Branchenberichten drei neue Formate vorgestellt, die Paid Media direkt in die KI-generierte Antwort setzen:

Conversational Discovery Ads
Ein auf die Suchanfrage zugeschnittenes Werbemittel, kombiniert mit von Gemini geschriebenen Texten, generiert aus Ihren Website-Inhalten.

Highlighted Answers
Ihre Marke erscheint als Empfehlung innerhalb einer listenartigen KI-Antwort, jedoch als «Gesponsertes Ergebnis» deklariert.

In-Ad AI Agents
Ein Mini-Chatbot inder Anzeige, der Nutzerfragen aus Ihren Website-Inhalten beantwortet.

Der gemeinsame Nenner: Alle drei werden von der Qualität, Konsistenz und Struktur Ihrer eigenen Inhalte gespeist.

Der Punkt, den die meisten übersehen

SEO und Paid Search wurden historisch als getrennte Disziplinen geführt, mit eigenen Budgets und eigenen Teams. Die KI-unterstützte Suche hebt diese Trennung auf.

Im neuen Modell bestimmen dieselben Content-Signale, die eine KI-Zitierung ermöglichen (GEO), auch die Qualität Ihrer bezahlten Ad. Feed-Daten, Landingpages und faktische Konsistenz speisen, was die KI über Sie schreibt, egal ob organisch oder bezahlt. Bezahlte Kampagnen, die Traffic auf gut strukturierte, autoritative Inhalte lenken, stärken zugleich jene Vertrauenssignale, anhand derer KI-Systeme entscheiden, wer überhaupt zitiert wird.

Erkenntnis 2: AEO/GEO ist längst kein reines Organic-Thema mehr. Es wird zum Fundament, auf dem Ihre Paid-Performance steht.

Warum wir in der Schweiz nicht abwarten sollten

Zwei entscheidende Gründe, warum das Argument «bei uns in der Schweiz noch nicht live» wahrscheinlich die falsche Perspektive ist:

1. Die Vorarbeit dauert Monate, nicht Wochen
Konsistente Markenfakten über das PESO-Ökosystem hinweg, saubere strukturierte Daten, faktendichte Inhalte und starke E-E-A-T-Signale sind die Assets, die eine Marke für KI-Anzeigenformate qualifizieren. Wer sie jetzt aufbaut, schafft sich den entsprechenden Vorsprung.

2. Das Nutzerverhalten ist längst etabliert
Schweizer Nutzer stellen ChatGPT, Perplexity und Google AI Mode dieselbenFragen, die sie früher in die Suche tippten. Die KI-Antworten in Google sind hierzulande bereits seit März 2025 auf Deutsch, Französisch und Italienisch etabliert.

Was wir Schweizer Marken jetzt empfehlen

SEO- und Paid-Steuerung zusammenführen
Nicht länger als Silos budgetieren, denn die Signale überschneiden sich.

Content-Konsistenz über PESO prüfen
KI-Modelle kennen Ihre internen Silos nicht. Widersprüche zwischen Owned-, Earned- und Paid-Kanälen schwächen sowohl Zitierung als auch die zukünftige Anzeigenqualität.

Faktenreiche, strukturierte Inhalte aufbauen
Inhalte verfassen, die eine generative Engine (LLM) sauber abrufen, zitieren und wiederverwenden kann.

Feed- und Landingpage-Daten jetzt bereinigen
Diese Daten prägen künftig die KI-generierten Anzeigentexte, speziell im Abverkauf von Produkten.

Fazit

Paid Search und AEO/GEO wachsen zusammen. Marken, die AEO/GEO als Fundament ihrer Paid-Strategie behandeln und nicht als organisches Nebenprojekt, schaffen sich einen Wettbewerbsvorteil. Das Zeitfenster zur Vorbereitung ist jetzt offen, gerade weil die Formate noch nicht bei uns angekommen sind.
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Quellen

1. PewResearch Center, Google users are less likely to click on links when an AI summary appears (22.07.2025).

2. ArsTechnica, New research says AI Overviews cause massive drop in search clicks (22.07.2025).

3. Seer Interactive, AIO Impact on Google CTR: September 2025 Update.

4. Crawloria,Google AI Overview Impact on SEO: 2026 Data.

5.  BrightEdgevia SQ Magazine, AI Overviews Statistics 2026.

6. Google, We're bringing AI Overviews to more countries in Europe (25.03.2025).

7. GoogleAds Help, About ads and AI Overviews.

8. Adfirm, Advertising in Google AI Mode: the new 2026 ad formats (GML 2026).

9. SearchEngine Land, How paid, earned, shared, and owned media shape generative search visibility (04.12.2025).

10.  SearchInfluence, How Will AI Search Affect Paid Ads in 2026? (06.05.2026).

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