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Ausgangslage

Der Schweizer Versicherungsmarkt ist dicht besetzt, austauschbar und visuell geprägt von Schadensdarstellungen. Wer hier auffallen will, braucht mehr als eine gute Idee: Es braucht eine Kommunikationslogik, die über Jahre trägt, in vier Sprachen skaliert und entlang des gesamten Sales Funnels funktioniert – von Awareness bis Retention. Und sie muss produktionsseitig so gebaut sein, dass Aktualisierungen, saisonale Anlässe und Formatadaptionen ohne wachsende Kosten möglich sind.

Unser Ansatz

Eine Kampagnenplattform statt einer Kampagne

Statt einer klassischen Kampagne entstand eine skalierbare Vermarktungsplattform, die kreative Wiedererkennbarkeit mit datengetriebener Ausspielung verbindet. Unter dem Motto „Gut, bist du versichert." deckt sie Reise-, Hausrat-, Haftpflicht- und Gebäudeversicherungen in einer einzigen, konsistenten Kommunikationslogik ab.

Ein wiedererkennbarer Duktus, ohne visuelle Schadensdarstellung

Herzstück ist eine kreative Headline-Mechanik mit prägnanten Wortspielen wie „Gepäck. Verlust?" oder „Wasser. Schaden?". Anders als der Wettbewerb verzichtet die Kampagne bewusst auf die visuelle Darstellung von Schäden. Stattdessen zeigen die Motive einzelne monochrome Objekte vor korrespondierenden Hintergründen – die eigentliche Geschichte entsteht im Kopf der Zielgruppe.

Kreation, die für Skalierung gebaut ist

Die visuelle Logik wurde von Beginn an so konzipiert, dass moderne Produktionstechnologien ihre Stärken effizient ausspielen können. Der bewusste Verzicht auf die Darstellung von Personen ermöglichte es, alle Objekte per AI zu prompten – ganz ohne Stockbilder oder aufwändige Shootings. Das schuf die Grundlage für Geschwindigkeit, Skalierbarkeit und Aktualität in der Produktion.

Umsetzung

Über ein Dynamic Creative Setup wurden Werbemittelproduktion und Formatadaption automatisiert. So entstanden über 3'800 Assets in vier Sprachen – produziert in einem Bruchteil der Zeit klassischer Kampagnenproduktionen. Die flexible Kampagnenlogik erlaubt es zudem, aktuelle Ereignisse, saisonale Anlässe und kulturelle Themen kurzfristig zu integrieren: von Ferienzeiten über Sportgrossereignisse bis zu nationalen Feiertagen. Damit bleibt die Kampagne über Jahre relevant und aufmerksamkeitsstark.