migrolino

Ausgangslage

Werbung im Retail lebt von Nähe zur Kaufsituation. Doch klassische Anzeigen kennen weder den Ort, an dem sie ausgespielt werden, noch den Wochentag, die Tageszeit oder das aktuelle Interesse der Zielperson. Sie kommunizieren dieselbe Botschaft an alle – und verlieren dadurch genau die Relevanz, die im Convenience-Umfeld über Aufmerksamkeit und Impact entscheidet.

‍

Unser Ansatz

Wir entwickelten für Migrolino eine Real-Time-DCO-Kampagne, bei der jede Anzeige zum Unikat wird. Flexible Bausteine – Bild, Logo, Störer und Headline – kombinieren sich live zu Anzeigen, die sich an Ort, Wochentag, Uhrzeit, Interesse und Publisher-Kontext anpassen. Die Headlines werden automatisch generiert, situativ zugeschnitten und tagesaktuell aktualisiert – ein Highlight waren dynamische Botschaften auf News-Portalen wie „Frischer als die Wahlprognosen" während des Wahlkampfs. Umgesetzt wurde die Mechanik über Google Campaign Manager mit Studio DCO und Dynamic Sheets als Datengrundlage.